Docente Elen Guimarães de Sousa Simmonds Gonçalves.
Membro(s) da Banca
Docente Elen Guimarães de Sousa Simmonds Gonçalves.
Data da banca
11/10/2025
Resumo
O presente estudo tem como objetivo analisar como as percepções de profissionais e agências digitais influenciam a adoção de estratégias de marketing como diferencial competitivo nas empresas. A pesquisa, baseou-se na revisão bibliográfica e estudo de caso, realizado por meio de entrevista em formato de podcast com um profissional da área. Os resultados mostram que o marketing evoluiu de uma visão centrada no produto para uma perspectiva voltada aos valores humanos e sociais. Com isso, identificou-se que a utilização de ferramentas como: tráfego pago, criação de conteúdo orgânico e a análise de indicadores de performance (KPIs), contribuem para uma comunicação mais assertiva, possibilitando tomadas de decisões baseadas nas mudanças do cenário digital. Por fim, foi possível observar que o marketing deve ser visto como um investimento estratégico para garantir vantagem competitiva, além de representar um processo contínuo e fundamental para garantir a longevidade da marca.
This study aims to analyze how the perceptions of digital professionals and agencies influence the adoption of marketing strategies as a competitive differentiator in companies. The research was based on a literature review and a case study, conducted through a podcast interview with a professional in the field. The results show that marketing has evolved from a product-centric view to a perspective focused on human and social values. It was identified that the use of tools such as paid traffic, organic content creation, and the analysis of key performance indicators (KPIs) contribute to more assertive communication, enabling decision-making based on changes in the digital landscape. Finally, it was observed that marketing should be seen as a strategic investment to guarantee a competitive advantage, as well as representing a continuous and fundamental process to ensure brand longevity.